不是一般火!国宝深夜脱口秀博物馆直播也带货

原标题:国宝深夜脱口秀:博物馆直播也带货

展品故事更好听,文创周边更值得买。疫情之下,当一个个解说员转换为“主播”,观众“云游”博物馆的体验也因此改变。

西安碑林博物馆解说员白雪松生于1987年,自我评价社交属性很弱,不发朋友圈。在2月23日做淘宝“博物馆云春游”直播前,他都没有微博,直到火了才在大家劝说下注册了微博账号。

中学时代很热爱阅读文史书籍的白雪松,文理分科时听从班主任的要求,乖乖去了理科班,大学读生物医学。但兴趣不在于此,毕业后白雪松未从事相关领域工作,而是在头两年里跑去创作网文,甚至还拥有专门的贴吧。

数据显示,参加淘宝直播“云春游”的观众,听解说时表达欲旺盛,平均每人发表了6条评论,各种“神评”层出不穷。当苏州博物馆拿出镇馆之宝“秘色瓷莲花碗”时,评论区来了一句:“这咖啡杯应该不便宜。”而看到苏博珍藏的龙袍时,网友又冷不丁问:“衣服上个链接?”讲解员不由回复“这口气好大”。

他后来删掉了当时写的几十万字小说,也拒绝和周围人透露曾经的笔名。“打字速度慢,构思也慢,觉得好像咱不行,那就算了。”写文两年,白雪松决定去做一份更能发挥表达特长的工作——他大学时是辩论赛的最佳辩手。

平台工作人员告诉白雪松,凌晨4点钟,还有网友在认认真真看他的直播回放。

“跟我们淘宝平时的受众是不一样的。淘宝什么东西最好卖?几十块钱的,你在第一时间就能冲动消费得起的东西。但我们是几百块钱的东西,会让你有一个被冷水浇醒的过程,想一下要不要买。”

西安碑林博物馆副馆长张云评价,理科生白雪松思维和讲解方式比较“活”,常和游客互动。

由于线上参观最大限度降低了对文物的损害,很多国宝真品都能无压力地展示在千万人面前。甘肃省博物馆就拿出了此前极少亮相的“马踏飞燕”真品,三星堆秀出了刚发掘的国宝“祭山图玉边璋”。

把解说玩成脱口秀的理科生

“直播里面各种金句,比如‘领导应该睡了,我讲点干货吐槽一下’,这在我之前概念中是不能接受的,讲解中国的传统文化是不是太不严肃?但是没想到这样的讲解方式,能够得到这么好的反馈,我们也在反思是否应该做更多研究,去深入了解不同人群的表达和接受方式。” 张云对记者说。

罗晓群表示,他们在策划直播时,倾向于让专业做文创的老师来主讲周边产品,让网友更了解材质、设计理念等。

格劳在会谈后举行的新闻发布会上说,当天的三方联络小组及其各工作组主要讨论了落实不久前俄德法乌四国领导人“诺曼底模式”巴黎峰会达成的共识。三方联络小组安全工作组会谈并未就设立更多撤军点问题达成一致,各方商定在下次例行会谈中继续就此举行磋商。

疫情期间,开展“云游”的大多数博物馆采取的是实地讲解直播,例如布达拉宫进行了1388年历史上首次直播,51分钟时间里有92万网友“云游”布达拉宫,近距离观看了经书等馆藏,并登上了布达拉宫红宫顶层。

博物馆“主播”人气涨了,也带动了文创周边商品的销售。

“因为都是戴口罩上阵,所以所有人都变成了神秘的主播。”良渚博物院展览教育部主任罗晓群说,网友们不仅支持直播全程,之后还很热心地给主播寄书。

目前,“西安碑林博物馆官方店铺”销量最高的是一本20元的科普知识漫画,销量第二的是300元的《兰亭序》拓片。最近的好几条买家评论都明确写着,是看了“白老师直播”“白老师指路”决定入手的。

“这是一块超级有梗、超级有段子的碑,讲不好你们别抽我……皇甫诞碑!超级牛的一块碑。”“老君像是根据唐玄宗李隆基的脸刻的,看看这张脸,帅啊!”

2014年4月,乌克兰东部顿巴斯地区(包括顿涅茨克州和卢甘斯克州)爆发乌政府军和民间武装间的大规模冲突。经国际社会斡旋,冲突双方分别于2014年9月和2015年2月在明斯克达成停火协议,确定了停火线。此后,大规模武装冲突得到控制,但小规模交火事件仍时有发生。

据她介绍,在当天举行的三方联络小组其他工作组会谈中,各方主要讨论了寻找失踪人员、跨接触线供水、乌东部地区特殊地位及“施泰因迈尔模式”文本等问题。

淘宝“云春游”项目组成员王民超告诉记者,在2月23日的首日直播中,其中有博物馆一场的周边产品销售额达到十几万元,而平台以后还会结合更多形态的产品,包括景区门票预售等。

除了拥有出色的口才,白雪松生活中会投入很多时间学习,每天保持至少三四个小时的阅读,涉猎广泛。

在良渚博物院的实地直播里,涉及文创周边,解说员还派出了特约助手,一个在良渚玉文化创意产业有限公司工作的90后小哥。虽然戴着口罩,弹幕一直夸赞他帅气,还希望小哥亲自“试戴”有玉鸟和神徽图案的红色围巾。

而白雪松之所以独坐家中进行“脱口秀”,是因为直播时间为夜晚,实地拍摄效果不好。白雪松很得意地说:“咱用咱的方法!一个人在家,最考验的就是主播干唠的能力了,你得有‘黏性’,一分钟一个梗。”

白雪松的首场“脱口秀”,恰好和李佳琦于同一时段8点档开播,很多人无意逛进西安碑林博物馆直播间,竟然就没舍得走,热情互动,导致白雪松讲足两个小时都难以下线。最火的一场,点赞数高达511.4万,回放超过40万次。他被网友称为“让我放弃李佳琦的男人”。

“我就这么随意地开场了,没压力,按我平时那种说法开开心心跟你聊天,而且很装地说了一句,直播间里的朋友有任何问题直接问我,我基本上没有答不上来的。”白雪松笑言,最后都答上了,没有“崩”。其实在直播中,他还会经常反问,看谁第一时间在弹幕写出答案,比如问一句“你们知道李隆基是什么始祖吗?”然后满怀期待盯着屏幕,几秒钟后欣慰一笑:“我看到有答对的,是梨园始祖。”

张云表示,碑林的文化特别深厚,“都是石头上的故事”。“不太了解传统文化、书法艺术的人,可能很少来到碑林,看不懂这一点。现在能有一批年轻人来关注,是好现象”。

在西安碑林博物馆工作8年的白雪松,认为自己做“主播”的一大优势,是平日里解说风格能“留住”不同的人群,哪怕好动的小孩子都会觉得很有意思——这一点对做直播很有利,“看直播的什么人都有,不知道对面是个孩子还是成年人。你要用自己的那种语言风格,把他们都吸引过来”。

格劳说,今年1月乌东部地区违反停火的次数低于去年的月平均水平,但1月当地炮击和触雷导致的平民伤亡数量与去年12月相比有所增加。她呼吁各方采取一切必要措施遵守停火制度并加强排雷工作,强调保障欧安组织驻乌克兰特别观察团通行安全,认为这是避免乌东部地区平民伤亡与和平解决乌东部地区冲突的重要条件。

文史知识满满、个人魅力十足的直播能成功“带货”。白雪松记得,试水第一场直播之前,淘宝上开了大半年的“西安碑林博物馆官方店铺”关注人数是399。有点强迫症的他,还去点了一下关注,凑个整。而只经过两个星期、四场直播,博物馆网店粉丝数突破两万。

白雪松不愿意花太多时间介绍博物馆周边,通常是在抽奖环节聊几句。他希望大家按照心意决定是否入手,介绍时还会很耿直地说出一些缺点。“当然会劝退一些人,也会留下一些人,觉得这个主播不错,把缺点亮在我面前,那他说的优点应该是真优点”。

个人魅力助力主播“带货”

“有人私信问我说,我们练书法再勤快也永远赶不上欧阳询、颜真卿,还要练吗?练!你练他们的书法,过程中可以感受到这个人当时的心境。我们成为不了欧阳询,但我们希望能不断接近欧阳询,每天有点小进步。”

关于未来的“主播规划”,白雪松还大开脑洞想过一种玩法:把碑林博物馆所有文物做成“签”,他直播中随机抽,由观众决定是否愿意听。“有点像《甲方乙方》了,你提要求,OK,我能满足”。

晚上8点钟,坐在自家客厅,一个人,用一部手机和一台iPad,白雪松开始“国宝深夜脱口秀”,流畅而诙谐地讲解博物馆珍藏的碑刻、拓片、石刻造像等,狂抖包袱。

看到西安碑林博物馆的招聘信息,白雪松去面试,除了自我介绍还要求才艺表演。“我没有才艺,唱歌不好听,乐器不会,能干什么?”他即兴表演了一段脱口秀,内容是刚刚来博物馆这一路遇到的趣事,把大家全逗笑了,顺利被录取。

博物馆直播考验粉丝“黏性”