白象食品品牌logo焕新一场“由内到外”的品牌升级

2020年11月19日开始,白象食品在社交平台上重磅发布“新白象,全新升级”短片,标志着白象食品产品品牌正式升级,启用全新logo。

从此次“全新白象,幸福有样”的升级传播中,可以看出采用“进化而非颠覆”的原则,用清新简洁且极富当代感的设计将白象标识代入了2020年的当下,正是为了体现品牌的历史传承感。

让田兰兰感到欣慰的是,她所在的社区没有一例确诊病例,在她看来,这是对青年突击队工作最好的肯定。

尽管无法陪伴家人,但让郭贺冰这些医护人员欣慰的是,在他们的不懈努力下,北京市最早确诊的两例新冠肺炎患者都已相继出院。前来就诊的患者,也在减少。

Logo内含着品牌定位、品牌理念、品牌精神,是企业与消费者沟通的重要载体。作为横跨方便面、挂面、面粉等食品领域的高品质面食和现代食品制造商,白象此次焕新视觉形象背后,其实是一场筹备已久、由内到外的品牌全面升级。白象食品已经翻开新篇章、开启新征程。

透过图片不难看出,白象食品新logo与旧logo间既有相同点又有不同处。

官宣新logo,白象构建品牌视觉

时间紧,任务重。一方面是疫情防控急如星火的口罩需求,另一方面是技术、设备、经验的多项空白,作为技术骨干的肖建光,带领团队查资料、看视频、做调试。从2月9日至今,团队几乎每天都要工作到深夜一两点。

吹响升级号角,“新白象”开启新征程

从1月12日至今,郭贺冰和战友始终坚守在抗疫最前线。每天除了进隔离区,就是在等着进入隔离区。“我们科室有一位护士,是两个孩子的妈妈。有一天她对我说,‘小郭啊,从孩子出生到现在,我从没有连续这么长时间不在他们身边’,说着说着就哭了。”郭贺冰回忆。

于白象食品而言,焕新品牌logo仅是其开启新征程第一步,在现代化食品工艺技术与符合市场趋势经营理念共同推动下,敢于突破、勇于创新、无惧改变的它未来还有很多可能性。

电影《动物特工局》剧照。片方供图

田兰兰告诉记者,青年突击队负责的辖区共11万平方米,“检查一遍骑电动车也得一个半小时”,队员们还要身背重40斤的喷雾器,每日消杀两次。

白象的定位是:可信赖的高品质面食和现代食品制造商。为更紧密地拥抱消费者,向大众提供高品质面食产品,白象食品不断创新,丰富产品结构,竭尽全力满足新时代下大众的消费需求。

田兰兰的母亲癌症复发做了手术,但为了应对繁重的防控工作,她只在母亲身旁陪了一天半。“说起来很愧疚。”她说:“我妈告诉我,特殊时期工作忙,不让我去陪床。”

内部战略已经调整,外在形象必然要进行改变。白象食品深知,使用已久的经典版logo在现阶段稍显陈旧,与新一代消费者连接不足,它需要用全新标识去和年轻受众重新认识一次。于是“新白象”来了。

综合各项数据来看,白象食品这波焕新logo无疑是成功且对品牌长远发展具有积极推动作用的。

实际上,相同与不同背后均暗藏着白象食品种种巧思。留下原logo中部分经典元素是为保证品牌在消费者心中的认知度不受影响,融入一些新元素是为让企业形象与年轻消费者审美更好地融合到一起。

保平安:疫情不退,我们不退

未来其也会专注于制作高品质面食,用美味食物与消费者建立起更深粘性,实现长久陪伴。

数据显示:抖音上,“新白象”揽获2271万播放量,点赞人数达12万,多个生活类、美食类、亲子类KOL以消费者视角,传递品牌内涵;微博上,包括三联生活周刊、中国日报、小野妹子爱吐槽、半岛晨报在内的50+博主共同造势,实现2700万曝光量;微信上,美食、行业、品牌营销等领域KOL参与互动,累计阅读量超过60万。

自疫情发生以来,北京市先后成立1218支疫情防控青年突击队,来自首都各行各业的两万余名团员青年,纷纷投身战“疫”,打响了这场“首都保卫战”。

他原本已买好了回家过年的车票,但随着入院患者增多,他退掉了车票,主动加入了医院的青年突击队。与这个30岁的年轻医生一同选择留守的,还有北京地坛医院的148名“战友”。

今年26岁的陈思微是这支“跑腿代购小分队”的“单王”,平均每天送菜20份,遇到买得多的还要用三轮车拉。“我们现在除了送菜,随身还要带着一个喷壶。把菜送到,顺便把居民家的垃圾密封好,用消毒水消杀后带走”。

在东城区体育馆路街道,青年突击队员组建了一支“跑腿代购小分队”。“为了帮助隔离居民买到新鲜蔬菜,青年突击队员主动承担代购配送任务。现在,加入定向买菜的居民已经达到152户。小分队也由最开始的5人发展到20多人。”体育馆路街道青年突击队队员王新蕊介绍。

说穿了,美国一些政客因狭隘和偏执而心生害怕,怕的是他们拦不住中国经济社会发展起来、人民生活富裕起来、国家繁荣强大起来。从其荒唐逻辑出发,中国共产党带领中国人民取得历史性成就、实现跨越式发展,就是对美国的所谓威胁。但是,无理寸步难行,他们喋喋不休的荒谬之词成不了主流舆论的指挥棒。国际社会公认,几十年来,正是在中国共产党的带领下,8亿多中国人摆脱贫困、4亿多中国人加入中等收入群体,给世界带来了巨大的发展机遇。

导演张志一表示,《动物特工局》借鼠年来临之际为小朋友们推出全新的猫鼠拍档,希望通过生动有趣的故事为观众们提供寓教于乐的亲子时光。

可笑的是,美国一些政客早已下定决心执迷不悟,在对现实的误判中自娱自乐。就在抗击自然界的病毒对人类之害成为国际社会紧迫任务之际,他们的心眼儿煞是“活泛”,以为散布意识形态偏见和冷战思维病毒的时机来了。于是,有的聒噪“中国已成为美国头号地缘政治对手”,有的借新冠肺炎疫情挑拨中国与邻国关系,甚至还有的对媒体散布谣言,称中国希望通过帮助非洲建立疾控中心窃取非洲大量基因数据。殊不知,无论何时,他们的造谣生事之举都摆脱不了自毁形象、让美国蒙羞的结局。皮尤研究中心去年的调查数据就说明了问题——有45%的受访者认为美国是这个世界的重大威胁。可悲可叹,自作孽对美国的伤害不可谓不大,何尝不是对美国的重大威胁。世人当清醒,意识形态偏见和冷战思维病毒注定是国际关系的祸患。

据悉,《动物特工局》即将于1月11日全国上映。(完)

相比旧logo,白象对新视觉标识进行了不少年轻化处理:比如小象神情的变化,比如logo配色的变化。

新象标是助力白象食品实现由内而外全面升级关键道具之一。它高辨识度形象,符合时下传播趋势,能有效拉近品牌与年轻人距离。

值守保安张毅负责夜间的胡同口值守。社区腾了一间空房子,让他在没人的时候站进里面避避风,可每天张毅都坚持站在外面。“我是一名退伍军人,以前在西藏当边防兵。冷的时候就蹦一蹦,回想在高原的日子,就好多了。”张毅说。

影片讲述了“特工猫”张大威和“骇客鼠”阿丘在追查真相的过程中,从“欢喜冤家“变身”最佳搭档“,并由此带来的一连串妙趣横生却又惊险刺激的冒险故事。

28岁的顾磊是法华南里社区的青年突击队队员,尽管社区防控的工作任务繁重,但他还是会每天给社区居民打电话“陪聊”,一天能打十几通电话。

在海淀区派出所民警高雄看来,以前民警只是处置者,现在逐渐变成了社区力量的发动者。“我们希望通过社区动员、宣传培训、指导督促,让社区防控的效果达到最大化。”

“随着返京人员不断增多,很多年轻人在家难免憋闷,一些子女不在身边的老人因为不敢出门也感到孤独。每天打问候电话,不仅能了解居民的身体和心理状况,也能了解他们的需求,传递最新的社区防疫动态。”顾磊说。

这代表着白象食品一方面不断与时俱进创新产品,一方面始终坚守着“一份诚心,一碗好面”的信念与初心。

自创立之日起,白象食品便一直以“至诚”态度潜心做面,坚持传承中华传统面食文化,想为消费者带去真材实料、美味营养的面食产品。在很多消费者心中,白象食品就是“高品质面食产品”代名词。

青年突击队组建两天后,肖建光团队就接手了一条口罩生产线。

1月12日,北京地坛医院重症医学科科室收治了北京市最早的两例新冠肺炎确诊患者。郭贺冰介绍说,“当时没有明确的诊治方案,这到底是一个什么疾病?有多大的杀伤力?都是未知。”他说,“对传染病我们都不怕,但更多的是对病患和疫情的担忧。”

田兰兰是北京首华物业管理有限公司青年突击队队长,负责西长安街街道14条开放式街巷胡同的消杀和设卡值守。同时,她还带领团队主动承担了辖区内公共设施、居民平房院等消杀工作。

东方食品集团青年突击队员牛浩表示,“疫情来袭,让人民对食品安全的担忧也更多了。”为了保证从源头到餐桌的食材供应链安全,青年突击队开设了“篮丰小厨”微店,提供生活必需品线上订购配送服务。“这也促进了我们食品企业的改造升级。”

“我平时喜欢站在窗边,看着外面的车流。”郭贺冰说,“看见每天出去的车比进来的多,就是给我们最大的信心。”

不同处:从小象动作到小象神情,从字体设计到造型结构,白象食品都进行了或细微或明显的调整。

影片参考动物真实皮毛质感打造的动物形象。同时,片中还包括了激烈的战斗场景。

优异的传播数据背后,再对白象食品本次品牌logo焕新进行回顾:

白象透过新logo向消费者传递出一个信息:白象将与时俱进扩大业务范围,研发更多高品质面食,向市场输送真材实料美味。“可信赖的高品质面食和现代食品制造商”是白象食品定位,也是其前进方向。

“小郭,接到上级通知,一会儿要来两个患者。”

促民生:守牢最后一道战线

受疫情影响,进京食品供应受阻。1月28日,首农集团所属东方食品集团青年突击队赴异地蔬菜基地,连夜采购30余吨新鲜蔬菜,运输投放北京市场。

此外,电影也配合场景与角色性格设置了茶馆、胡同等别具特色的东方古建筑群,以及具有地域特色的“四川话”“东北话”等方言。

其中的主角“特工猫“张大威与”骇客鼠“阿丘从互怼拆台不亦乐乎,到关键时刻携手攻克强敌、建立友谊与信任。

为此,沙学东发动辖区内社区的老人,组建了一支平均年龄70多岁的“爷爷奶奶劝导队”。发生争执后,劝导队耐心劝说,化解纠纷。

疫情见良知,患难见真情。关键时刻,国际社会坚守对正义和良知的选择,坚守对中国的善意,坚定站在中国一边。人类命运共同体意识已成为国际社会主流,已化为各国人民携手合作抗击疫情的共同行动。人们完全可以相信,凭借人类同心同德之力,一定能够战胜一切病毒之患。

焕新logo是个信号,意味着白象食品正式打开新篇章,开启新征程。一起期待下,专注高品质食品制造的白象,还会给我们带来怎样的惊喜吧。

“劝导队不仅极大地缓和了居民的焦躁情绪,还激发了爷爷奶奶参与社区工作的热情。”沙学东说:“有位奶奶跟我讲,‘家人总让我歇一歇,我说不行,我们在家休息的时候,外面也有人替我们站岗。我们作为普通群众,也要站出来’。”

近些年,伴随物质生活水平逐步提高,消费者购物需求发生微妙变化,人们对食品行业提出更高要求。尤其是以90后00后为代表的新一代消费者,更是愈发追求食品的高品质。

这是一个怎样的反差?实在是不可思议的反常!中国防控阻击疫情的战绩,让世界纷纷点赞中国共产党坚持全心全意为人民服务的根本宗旨,带领全国各族人民坚强应对困难挑战的执政能力。但是,世界对中国赞叹越多,那些沉溺于零和博弈的美国政客就越坐不住。连日来,他们老调重弹,发表种种险恶言论,乘人之危、落井下石的卑劣手法,毫无人类文明基本底线可言,毫无人性可言。他们还有人按捺不住幸灾乐祸的心情,公然声称疫情之下“中国所失可能是美国所得”,简直就是迫不及待地昭告自己“利人之所害”的丑恶心理。

肖建光是京城机电北一法康生产线有限公司的一名技术工人,整日与汽车配件打交道。他没想到,自己有一天也会成为战“疫”的一员。

原本的工作时间已接近饱和,每天多出5小时通风,王春雷团队只能从吃饭、喝水、睡觉的时间中挤出来。有时,凌晨出现设备故障,大家还要第一时间排障维修。“在疫情防控中,地铁通风系统是重中之重。给地铁一片干净的‘肺’,让大家能时刻呼吸到新鲜空气,就是我们的重要使命”。王春雷说。

“你看我,80岁的人了,为什么在这站岗呢?就是为了大家的安全,为了整个社区的安全啊。”在社区门口,一位老爷爷苦口婆心地劝导一个情绪激动的小伙子,“社区工作人员劝他们不听,我们一劝,年轻人一般都听得进去。”

对郭贺冰来说,疫情发生后,几乎每一天都有打不完的“仗”。

如前文所说:“新白象”在许多细节上进行了调整,同时也将原先经典标识中不少有意义元素保留下来。

品牌升级离不开一个词:变化。焕新logo是白象食品全面升级外在具象化表现之一,而在追求视觉升级同时白象也同步进行着内在战略结构的升级与调整。

2月7日,他接到通知,公司组建青年突击队,负责恢复和保障北京口罩生产线,“我第一时间就报了名。”但这样的“跨界”,他心里也在打鼓,“行业不同,生产工艺要求也不同,而且口罩生产线我们从没有接触过。”

新logo中小象神情更加生动鲜活,符合年轻消费者审美。配色上,新logo也展现出活泼一面,小象面部与裤子颜色由白色变为了灰色与蓝色。鲜明色彩,令小象标识焕然一新。

如果要用三个关键词展望白象的“新想象”与“新征程”,品牌君觉得是:年轻、坚守、可能性。

面对新冠肺炎疫情,世界与中国同舟共济、为中国加油,汇成直抵人心的暖流。但是,在这全球同仇敌忾抗击疫情的关键时刻,美国一些政客却接二连三大搞诋毁中国的政治秀——他们攻击中国和中国制度,挑拨中国与他国关系,践踏道德和文明底线,制造意识形态偏见和冷战思维病毒,侵蚀正常的国际关系。

要说白象新logo与旧logo间最大区别之一,必定就是小象手中的面碗被去除。旧logo中小象手里端着碗冒热气的面条,而在新logo中,面碗彻底消失。小象动作从拿面碗变为张开臂膀的欢迎动作。

“凭什么不让我进小区?”“我又不是从疫区回来的,为什么不让出门?”疫情期间经常产生的矛盾纠纷,让海淀派出所青年民警沙学东看在眼里,急在心里。

《动物特工局》塑造了一个动物世界。全片超过40个物种、90多个动物角色,包含珍稀物种白犀牛、白鳍豚、雪豹、六角恐龙,甚至还有已灭绝的豆豆鸟、猛犸象等动物“加盟”,辅以依照动物天性设定的角色行为,诸如利用舌头诱捕技能整理散落满地文件的树蛙秘书,将办公用品悬挂在蜘蛛网上的蜘蛛前台……

3天完成零件拆解测绘、5天内完成图纸整理、15天完成采购制造……肖建光团队在争分夺秒完成任务的同时,还设计制造出了自己的口罩生产线。目前,团队已参与恢复口罩生产线4条,保障生产线7条,自行设计研发的两条全新生产线也刚完成下线测试,即将在下周投产。

凌晨两点,突如其来的疫情,让刚入睡的北京地坛医院值班医生郭贺冰,一下子清醒了。

公道自在人心。最近,中国共产党带领全国人民抗击疫情的行动又赢得了世界的广泛尊重和赞佩——“中国共产党采取史无前例的安全措施,凭借‘中国速度’新建医疗设施和不断完善预防手段……彰显了中国共产党出色的治理能力”“中国共产党采取的政治决策和卫生防控举措,将成为人类大型流行病管理史上的里程碑”。国际社会普遍认为,在中国共产党坚强领导下,中国完全有信心、有能力、有把握打赢这场疫情防控阻击战。如此负责任、有担当的中国共产党,恰恰是中国之幸、世界之福。

高雄告诉记者,自除夕以来,海淀派出所青年突击队员24小时在岗在位,没有人回家,都坚守在疫情防控的各个角落。“有时在酒店隔离密切接触者,一待就是14天。那么近距离的接触,说不害怕是假的。”高雄说,“但是疫情不退,警察不退。”

据介绍,《动物特工局》曾入围第二十二届上海国际电影节动画长片单元。

从1997年到2020年,白象食品陪伴消费者走过二十余个春秋,如今其已进入战略转型与高速发展期。

相同点:保留了卡通小象主体,logo纯真至诚、鲜活生动、呆萌可爱风格得到延续。“小象”自始至终都是消费者信赖喜爱的伙伴。

电影《动物特工局》定档海报。片方供图

比如新logo的厨师帽更加饱满简洁,展现出白象食品在面食领域的专业性;比如小象面部表情更加活跃生动,突显出白象品牌活力;比如小象眼神愈发闪闪发光,都说眼睛是心灵的窗户,小象亮晶晶眼睛让白象品牌纯真、可信赖特质得到视觉化体现……

为了满足返京潮、复工潮来临后的公共交通防疫需求,北京地铁首次采用全新风模式通风系统。由于通风模式改变,公共区温度可骤降10℃-15℃,对站台门、电扶梯等机械设备影响非常大。“这就需要我们24小时维护和保养,每一项测试和检查都不能有半点疏忽。”北京地铁机电分公司青年突击队队员王春雷告诉记者。

白象食品精准洞察年轻用户,投其所好地刷新视觉系统,促使品牌形象实现年轻化。以换logo为起点,白象将为年轻朋友的面食选择创造出更多可能性。